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走進無印良品●營銷創新:美學產品思維及沉浸式營銷高級研修班

課程時長:5天

課程價格: ¥4800.00/人

支  持: 增值稅專用發票 企業內訓定制

適合對象: 為促使方案落地,建議公司以小組形式參加,成員包括市場、銷售、產品等部門骨干人員。各企事業單位董事長、總經理、董事、副總、總監等高級管理人員;各企業產品經理、研發經理、銷售經理、人力資源總監(經理)、行政總監(經理)、培訓主管(專員)、培訓師,各類管理人員和業務骨干以及總經辦、辦公室、企管部、綜合部等部門相關人員參加

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課程詳情
開課安排
  • 課程收益

    1、借助頂級IP開拓視野

    學習無印良品的美學與營銷創新,體驗無印良品場景零售創新與新零售思維。

    2、 跨界學習與交流

    來自于各行業的企業,一起討論學習,相互參考與借鑒。

    3、 確保帶著行動方案離開

    一天的燒腦討論,所學即所用,確保產出行動方案。


    培訓背景

    無印良品1980年由西友株式會于日本成立,其本意“無印”沒有商標,“良品”好的品質。它所倡導的自然、簡約、質樸的生活方式大受品位人士推崇,極力淡化品牌意識。與其說無印良品是一家全球連鎖雜貨品牌,不如說它是返璞歸真、簡單生活哲學的傳播媒介。2017財年無印良品實現了3795億日元的營收,301.1億日元的利潤(同比增長16.6%)。2017年無印良品在中國新開25家門店,自2005年進入中國市場至今已開門店超過200家。沒有logo、廣告、代言人、設計風格極簡...... 一系列出位的標簽讓無印良品成為線下的奇葩,尤其是在全球電子商務持續升溫的當下,其經營不但沒有受到影響,相反愈發顯示了生命力。

    美學是無印良品的靈魂,正是理念和美學體系支撐了無印良品多達5000多種商品的帝國。其藝術總監原研哉談起無印良品的設計時曾說:“如果一個物品是為了滿足人們的期望而產生,那么期望的本質就會作用于物品的本質。”無印良品就是這樣拋棄了虛無的心理,直達用戶生活本身的期望。它讓使用者體驗和擁有了一種溫和而有力的新的生活方式。消費者甚至會感受到它販賣的不是產品,而是一種文化,一種生活態度,在潛移默化之下,一旦有了購買需求,很多人都會毫不猶豫的去購買。這是無印良品的沉浸式體驗營造的感覺,這種感覺比產品更能給消費者留下難忘的記憶,即使在很久以后,當消費者在某個時候產生這種感覺的時候,還是會把它與某個產品聯系起來。最好的營銷,是“隨風潛入夜,潤物細無聲”,最好的品牌是讓人感受到生活最愜意的部分,讓消費者心懷期待,向往美好。

    2018年1月18日全球首家無印良品酒店在深圳開業,這也是全球首個集酒店與餐飲、零售門店、書店的三合一世界旗艦店。這間全球首家無印良品酒店,沒有掛星,開業1年以來在無折扣、無會員體系、無渠道、不隨淡旺季變化的固定定價模式下,做到了80%以上的入住率并提前完成年度營收目標,甚至常有訂不到房的情況。這更是彰顯了無印良品的沉浸式營銷的布局與張力。

    無印良品的沉浸式營銷打破傳統思維模式和審美方式,為品牌帶來全方位的立體感和體驗,也為經營者帶來全新的營銷啟示。在當今伴隨著消費升級成為新常態,以消費者為中心的營銷戰略成為品牌獲取消費者“芳心”的利器。而沉浸式營銷作為“用戶體驗”的極致形態,也許將會在未來成為品牌追逐的重點。

    走進無印良品,學習跨界思維與經營理念,實地感受及學習其沉浸式營銷,完成自己的營銷升級。

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    課程對象

    為促使方案落地,建議公司以小組形式參加,成員包括市場、銷售、產品等部門骨干人員。各企事業單位董事長、總經理、董事、副總、總監等高級管理人員;各企業產品經理、研發經理、銷售經理、人力資源總監(經理)、行政總監(經理)、培訓主管(專員)、培訓師,各類管理人員和業務骨干以及總經辦、辦公室、企管部、綜合部等部門相關人員參加

    課程大綱

    參觀安排:無印良品、上汽、通用、三一重工、科大訊飛等優秀企業選擇性參觀;

    時間

    內容

    備注

    9:30-10:15

    參觀無印良品全球首家三合一世界級旗艦店

    (全球首個一站式無印良品體驗店)

    無印良品全球第一家酒店-餐廳-書店-零售 綜合旗艦店

    基于場景體驗的沉浸式營銷模式體驗

    參訪收益:無印良品消費升級和沉浸式體驗的思考,激發營銷模式創新的感悟力

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    10:25-11:10

    主題分享:無印良品跨界思維與沉浸式營銷

    為什么要有無印良品三合一項目

    無印良品設計美學與跨界思維

    基于沉浸式體驗的營銷創新

    互動交流 


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    11:10-12:00

    主題分享無印良品發展及經營理念

    無印良品誕生與發展、文化與創新

    無印良品設計驅動創新

    無印良品經營理念與設計理念

    互動交流

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    12:00-13:30

    午餐


    13:30-16:30

    行動學習:運用聚焦式會話法對參訪環節進行復盤 和反思,萃取他山之石

    梳理引發關注的人事物、場景、畫面等

    共享與共創

    通過自己的觀察、參與及伙伴們的分享交流引發更深層次的啟發與感悟

    生成可以應用到本企業的行動計劃

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    課程主講

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    無印良品-全球連鎖雜貨品牌

    無印良品1980年由西友株式會于日本成立,其本意“沒有商標與優質”。它所倡導的自然、簡約、質樸的生活方式大受品位人士推崇,極力淡化品牌意識。與其說無印良品是一家全球連鎖雜貨品牌,不如說它是返璞歸真、簡單生活哲學的傳播媒介。 2018年1月18日全球首家無印良品酒店在深圳開業,這也是全球首個集門店,書店,餐廳,酒店四合一新綜合體。


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