010-62197880、56269538

品牌管理與塑造

課程時長:2天

課程價格: ¥3800.00/人

支  持: 增值稅專用發票 企業內訓定制

適合對象: 市場經理、產品經理、品牌經理、總經理、市場部其他人員等所有關注企業品牌價值的人員

咨詢熱線:010-62197880、56269538
課程詳情
開課安排
  • 課程收益

    獲得更高的利潤和客戶忠誠,建立高知名度、高美譽度、高忠誠度的高價值品牌。

    課程對象

    市場經理、產品經理、品牌經理、總經理、市場部其他人員等所有關注企業品牌價值的人員

    課程大綱

    1 、品牌管理概述 
    主要目標:通過幫助學員理解品牌的構成要素,各品牌構成要素的關系,建立對品牌的總體認識。 
    授課方式:講解、討論、練習、案例、點評 
    誰需要品牌 
    品牌的定義和價值
    品牌的構成要素 
    品牌要素的關系 
    品牌認識的主要誤區

    品牌管理的目標 
    品牌管理的4個步驟 


    2 、品牌資產的評估 
    主要目標:幫助學員理解品牌資產的含義和具體的評估方法,建立企業自己的品牌評估手段
    授課方式:講解、討論、案例、點評 
    品牌資產的定義 
    品牌價值的決定因素 
    品牌資產評估的能量方格法 
    大衛艾克品牌評估法 
    品牌價值調查注意事項

    3 、識別和確定品牌定位 
    主要目標:幫助學員識別現有的品牌定位,理解和掌握品牌定位的方法 
    授課方式:講解、討論、練習、案例點評 
    品牌定位理論的變革過程 
    品牌定位的概念 
    品牌定位的具體過程 
    常見的品牌定位策略 
    識別產品屬性
    識別客戶對產品的評價
    識別品牌認知的關鍵因素
    識別搜索屬性和經驗屬性
    識別品牌的功能價值、文化價值和情感價值

    4 、規劃和執行品牌活動
    主要目標:幫助學員理解規劃和執行品牌活動的具體目標,掌握執行品牌活動的具體做法,使品牌定位通過品牌活動得到有效地傳遞
    授課方式:講解、討論、練習、點評 
    規劃和執行品牌活動的目標和方法 
    影響品牌認知的關鍵因素
    建立品牌認知的途徑
    品牌形象的構成
    建立品牌聯想網絡
    如何做一個好的品牌寫真
    建立個性化的品牌識別內容
    利用好所有的品牌接觸點
    傳播媒體的類型和特點
    品牌傳播的10大模式

    5 、評估和詮釋品牌表現 
    主要目標:幫助學員理解品牌忠誠的客戶心理過程,掌握評估和建立品牌忠誠的方法
    授課方式:講解、討論、練習、案例、點評 
    消費者個人體驗模型 
    個性差異的消費心理模型 
    建立和評估你的品牌體驗矩陣 
    品牌忠誠的層級
    品牌忠誠的測量指標
    品牌忠誠的測量步驟
    品牌忠誠測量的注意事項
    保持品牌忠誠的方法
    提升品牌忠誠的策略 

    6 、提升和維護品牌資產 
    主要目標:幫助學員理解品牌戰略的概念和意義,了解建立不同品牌戰略的基本原則和條件,了解品牌危機的含義和形成過程。
    授課方式:講解、討論、案例、點評 
    品牌戰略的定義
    四種不同的品牌戰略
    品牌延伸的背景
    品牌延伸的類型
    品牌延伸的條件
    品牌延伸的影響因素
    多品牌戰略的類型
    實施多品牌戰略的注意事項
    品牌危機的含義
    品牌危機的形成原因
    品牌危機的特征
    品牌危機的預防

    7 、回顧和總結

  • 點擊開課日期可快速報名

    1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
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